鍼灸院でチラシを作成するときに、どのような内容で作ったら良いかお困りではないでしょうか。
この記事では、チラシ広告の有効性や注意点をわかりやすく解説します。記事を最後まで読むと、法規制に違反しないチラシが作成できるため、ぜひご覧ください。

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鍼灸院でチラシ広告は集客に有用

鍼灸院でチラシ広告は集客に有用です。インターネットが普及しつつありますが、鍼灸院に来院する方の中には紙のチラシで情報が欲しい方もいらっしゃいます。
また、オンラインと比較して手渡しで家族や友人に渡しやすいのがメリットです。

チラシに記載できるもの

鍼灸院のチラシに記載できるものは、あん摩マツサージ指圧師、はり師、きゆう師等に関する法律の第7条に定められています。

一　施術者である旨並びに施術者の氏名及び住所 二　第一条に規定する業務の種類 三　施術所の名称、電話番号及び所在の場所を表示する事項 四　施術日又は施術時間 五　その他厚生労働大臣が指定する事項

引用元：あん摩マツサージ指圧師、はり師、きゆう師等に関する法律の第7条
また、「その他厚生労働大臣が指定する事項」とは具体的には以下の通りです。

• やいと、えつ小児鍼
• 開業届を出している旨
• 保険治療ができる旨（申請については医師の同意が必要）
• 施術の予約ができる旨
• 休診日・夜間施術日
• 出張施術ができる旨
• 駐車場について

参照元：施術所の広告及び名称に関する規制

チラシに記載できるものは上記だけですので、よく確認してから作成することが大切です。

チラシに記載できないもの

鍼灸院のチラシに記載できないものは、一言でいうとチラシに記載できるもの以外の表現です。これは法律に違反するため、守らなくてはなりません。
記載できない表現とは例えば、「最先端の施術」や、「根本治療」などは誇大広告になり禁止されています。「地域NO.1」や「優良店」に代表される比較するような表現も禁止です。
また、鍼灸師の経歴や実績、患者の誤解を招くような表現も禁止です。チラシに記載できない表現の方が多いため、チラシに記載できるものを参考に作成してください。

チラシ作りの注意点

チラシ作りの注意点の一例はチラシ作成後の注意と、そもそもチラシを作ることが適切かを考える必要があります。
チラシは作って配って終わりではないため、チラシを受け取った方が来院してくれるかについて解説します。

鍼灸院の自院ならではの強みを考える

チラシを配布しても、魅力的な鍼灸院でなければ自院を選んでもらえません。鍼灸院はライバル店が多く、他の店舗もチラシを配っている可能性があります。
限られた記載内容で、人目を引くにはイラストやカラーリングを意識すると良いです。チラシをみて来院した方をがっかりさせないためにも、施術内容を充実させることが大切です。

チラシが適切か検討する

そもそもチラシ作りが適切か検討することは大切です。患者層によっては紙のチラシよりもSNSやホームページの内容を充実させた方が、集客につながることがあります。
チラシを作成し、印刷して配布するには時間もお金もかかります。特にポスティングは外部に委託する事も考えられるため、費用対効果を考えつつ作成することが大切です。

チラシ作りのコツ

鍼灸院のチラシ作りにはコツがあります。代表的なものは、以下の3点です。

• ターゲットを明確にする
• ホームページや店舗とチラシのトーンを合わせる
• 配布する地域や時間帯を工夫する

せっかくチラシを作っても反応率が悪いと時間とお金の無駄になります。そうならないためにも順番に見ていきましょう。

ターゲットを明確にする

チラシ作りではターゲットを明確にします。ターゲットを明確にしないと、誰にも響かないチラシになり、配布できても反応が悪くなります。
チラシのターゲットは、鍼灸院があるエリア周辺の商圏を見ることで的を絞ることが可能です。チラシを効果的に配布するためにも、ターゲットを明確にすることは大切です。

ホームページや店舗とトーンを合わせる

チラシを作成するときは、ホームページや店舗のトーンと合わせたチラシを作成します。トーンを合わせることは来院した時のギャップを埋めるためです。
例えば、ブラウン系の配色のチラシを配布したのに、院内の色が異なっていたら患者はチラシとのギャップを感じます。
施術内容が良ければある程度カバーできますが、チラシと店舗のギャップがあれば訴求効果は落ちるため注意が必要です。

地域や時間帯を工夫する

チラシを配布する地域や時間帯を工夫することは大切です。時間帯や地域により反応率が変わり、集客効果に差が出るからです。ポスティングを例に説明すると、高齢者世帯ではお昼頃帰宅するため午前中の配布が効果的です。
また、サラリーマンなどの働く世帯では、夕方に帰宅するため、夕方までに配布すると効果的です。ターゲットにより、配布時間を変えて、チラシを見てもらえるようにしましょう。

鍼灸院でチラシの配り方

鍼灸院でのチラシの配り方は主に3種類あります。

• 新聞の折り込み
• ポスティング
• 手渡し

いずれの方法も、資金をかけて外注する場合があります。費用対効果を最大にするためにも注意点を含めて解説します。

折り込み

折込チラシは、新聞に挟んで配布する方法です。新聞に挟むため、1度に大量に配布することが可能です。
一枚あたりの印刷コストが抑えられるケースがあり、配布エリアを指定することができます。一方新聞をとっていない世帯には、アプローチできません。

ポスティング

ポスティングは、直接ポストにチラシを入れる方法です。新聞を取っていない世帯にもアプローチでき、エリア選定をしっかり行えば枚数あたりの集約効果を高めることができます。
また、ポスティングは業者に頼むことが一般的です。業者に頼まず、自分で配布できますが施術時間を削って配布が考えられるため、費用対効果を考える必要があります。

手渡し

手渡しは、鍼灸院のある通りや駅前などでチラシを手渡す方法です。配布時間や場所やターゲットを明確にすることで受け取ってもらいやすくなり、来院する可能性が高まります。
配布できる枚数は少なくなりますが、枚数あたりの集客効果が高くなる場合があります。

集客効果は売り上げをチェックする

チラシによる集客効果は、実際の売り上げをチェックします。発行した枚数あたりの問い合わせ件数や来院数も大切ですが、効果に直結するのが売り上げだからです。
売り上げを見ることで、わかることの一例は以下の通りです。

• チラシ作成にかけた資金を回収できたか
• チラシ配布の有効性
• 鍼灸院のリピート率

チラシ配布は有効な時とあまり効果を発揮しない時があるため、売り上げを見て判断すると良いです。

チラシを作って効果的に集客しよう

鍼灸院のチラシ作りは、特に高齢世帯の集客に効果を発揮します。チラシに記載できる内容は、あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゆう師等に関する法律で決められています。
規制がある中で作成したチラシを配布する方法は折り込み、ポスティング、手渡しの3つが代表的な方法です。
チラシは相手の手元に届いて、読まれ、来院して売り上げに繋がってこそ効果を発揮しますので、効果的な集客に繋がるよう活用しましょう。

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